Najlepsze kampanie reklamowe 2021 wywoływały różne emocje – intrygowały, bawiły, wzruszały lub budziły kontrowersje – lecz na pewno nie pozwalały przejść obok siebie obojętnie. Przedstawiamy najciekawsze zagraniczne oraz polskie kampanie reklamowe tego roku.
Współczesna strategia marketingowa większości firm oparta jest nie tylko na przedstawianiu konkretnych produktów, ale również opowiadaniu historii i budowaniu długotrwałych relacji. Wiele z nich posiada wymiar społeczny, polityczny lub ekologiczny. W ten sposób powstały niezapomniane materiały reklamowe. Najlepsze z nich opisujemy poniżej.
1. Prada - kampanie reklamowe 2021 na najwyższym poziomie
Pokazy nowych kolekcji domu mody zawsze przyciągają wzrok i wzbudzają emocje. W tym roku na szczególną uwagę zasługuje jednak spot promujący jeden z męskich zapachów marki - Luna Rossa Ocean. Pojawia się w nim Jake Gyllenhaal, walczący z żywiołem na środku oceanu, by finalnie stać się jego częścią. Reklama zachwyca dynamiką, szerokimi kadrami i bardzo udaną grą kolorów. Według twórców „Kampania ilustruje przekonanie, że z technologią jako przedłużeniem nas samych możemy przekraczać nasze granice, wyobrażać sobie niemożliwe i otwierać nowe horyzonty".
2. Gucci - elektryzujące kampanie reklamowe 2021
Nowa reklama Gucci Aria bez wątpienia powinna trafić na każdą listę przedstawiającą najlepsze kampanie reklamowe 2021. Bazuje na wszystkim, z czym identyfikuje się włoski dom mody - jest ekscentrycznie, zaskakująco, luksusowo i niebanalnie. W promocji nowej kolekcji wzięli udział Kristen McMenamy oraz członkowie zespołu Maneskin. Ze względu na nieocenzurowaną treść spotu, skierowany jest on do pełnoletnich odbiorców.
3. Dior - lekkość, kobiecość i piękno
Dior przyzwyczaił nas do spójnych, dokładnie przemyślanych i dopracowanych w każdym szczególne kampanii reklamowych. Potrafi jednak również zaskoczyć - dowodem na to może być ostatnia kolekcja Dior Haute Couture jesień-zima 2021, nawiązująca do popularnych motywów baśniowych. Dior bawi się konwencją i wykorzystuje bajkową scenografię do prezentacji nowej kolekcji ubrań. Jednocześnie pokazuje, że są one stworzone dla każdej kobiety - w klipie reklamowym z kreacji korzystają zarówno syreny, jak i księżniczki, wróżki, rusałki czy czarownice.
Opisując kampanie reklamowe Diora, nie można pominąć również spotu perfum Miss Dior. Po raz kolejny do udziału w nim zaproszono Natalie Portman. Hasłu „wake up for love" towarzyszy krótki, lecz pełen kobiecej energii klip, muzyka Janis Joplin oraz nawiązanie do hippisowskiej stylistyki lat 60. Jeśli perfumy Miss Dior pachną tak samo, jak prezentuje się ich reklama, przestaje dziwić, że stanowią jeden z najpopularniejszych zapachów świata.
4. Yes - polska kampania reklamowa o kobietach, które chcą żyć po swojemu
Tegoroczna kampania reklamowa polskiej marki produkujące biżuterię budzi spore kontrowersje. Jednych zachwyca szczerością i naturalnością, innych szokuje odważnym przekazem. Twórczynie mówią o niej tak: „Żyjemy w świecie, w którym my kobiety ciągle słyszymy NIE. (...) Słyszałyśmy już wystarczająco dużo NIE. Najwyższy czas, by razem stworzyć świat pełen kobiecej siły, który w zamian powie nam TAK". Polska kampania reklamowa wychodzi naprzeciw różnorodności - pokazuje różne odcienie kobiecości i zwraca uwagę na problemy, z którymi kobiety mierzą się każdego dnia. W kampanii wzięły udział m.in. Aleksandra Żebrowska, Katarzyna Zillmann i Julia Walczak czy Aleksandra Wiederek-Barańska. Każda z nich opowiada własną, wyjątkową historię.
Warto dodać, że kampania reklamowa 2021 firmy Yes okazała się na tyle kontrowersyjna, że TVP nie wyraziło zgody na jej emisję.
5. Norway Post - społeczny wymiar kampanii reklamowych 2021
Mówiąc o kontrowersyjnych spotach, nie sposób nie wspomnieć o reklamie norweskiej poczty, zatytułowanej „Kiedy Harry spotkał świętego Mikołaja". Łamie ona stereotypy, ukazując Mikołaja, który jest gejem. Snuje przy tym opowieść o miłości i tęsknocie. Reklama kończy się podsumowaniem: „W 2022 r. minie 50 lat, odkąd w Norwegii można było legalnie kochać, kogokolwiek zechcesz". To prawdopodobnie jedna z najbardziej zaangażowanych społecznie i najważniejszych kampanii reklamowych 2021.
6. Allegro - najciekawsze kampanie reklamowe ponad podziałami
Spoty Allegro od lat stawiają na storytelling i poruszanie ważnych społecznie tematów. Po bardzo wysoko ocenionych klipach z ubiegłych lat również tegoroczna świąteczna reklama nie zawodzi. Śledzimy w niej odwieczny konflikt pokoleń oraz walkę z uprzedzeniami. Wszystko to zostało ubrane w sporą ilość subtelnych wzruszeń i typowo bożonarodzeniową atmosferę. Główny przekaz kampanii reklamowej 2021 Allegro brzmi: „Zobaczmy w sobie to, co najważniejsze".
7. Deutsche Telekom - umiejętnie o emocjach
Podobnie jak w przypadku Allegro, Deutsche Telekom również postanawia opowiedzieć wzruszającą, świąteczną historię i trzeba przyznać, że wychodzi mu to bardzo dobrze. Koncepcja przygotowana przez DDB Budapest pokazuje, że najcenniejszym prezentem, jaki możemy podarować bliskim na święta, jest obecność. W reklamie poznajemy historię dziadka i wnuka, którzy nie widzieli się przez cały rok i nie mogą się już doczekać spotkania przy wigilijnym stole.
8. Apart - polska kampania reklamowa 2021 na bogato
Mimo że ubiegłoroczna „bardzo długa reklama Apartu" wielu odbiorcom nie przypadła do gustu, marka postanowiła trzymać się obranej linii wizerunkowej. W tym roku znów pojawia się plejada gwiazd z Anną Lewandowską, Małgorzatą Sochą i Julią Wieniawą w rolach głównych, jest sztuczny śnieg, ogromna choinka, blask biżuterii i typowe, świąteczne utwory. Jest luksusowo i cukierkowo, jednak z pewnością taka stylistyka znajduje swoich odbiorców.
9. Heineken - sprawdzone rozwiązania w obliczu nowych wyzwań
Najciekawsze kampanie reklamowe to te, które w umiejętny sposób poruszają aktualną problematykę i pokazują ją w nowym świetle. Zadanie to wyjątkowo dobrze udało się spełnić marce Heineken. Kampania reklamowa 2021 zatytułowana „A Lockdown Love Story" pokazuje związek młodych ludzi, którzy muszą zmierzyć się z życiem w czasie obostrzeń pandemicznych. Przedstawia całą gamę emocji, najmocniej spośród nich wybrzmiewa jednak nadzieja, że w końcu wszystko wróci do normy, bo przecież „nothing beats going out again".
10. BMW - najlepsze motoryzacyjne kampanie reklamowe 2021]
Czy przemysł samochodowy i ekologia mogą iść ze sobą w parze? Nowa kampania reklamowa BMW, promująca modele elektryczne BMW iX oraz BMW i4 udowadnia, że tak. Jej myśl przewodnia brzmi: „Bądź zmianą, której potrzebuje świat". Kolejne emanujące lekkością, nowoczesnością i radością życia kadry upływają w takt Higher Power zespołu Coldplay, a na ekranie oprócz samochodów marki premium w subtelny sposób pojawiają się również hasła typu tomorrow is to late, there is no planet B czy shape your future.
Anna Panikowska-Filipek
Zdjęcie główne: 123RF/Picsel
Zobacz też:
Najlepsze zdjęcie modeli i modelek
Piękna Polka doceniona za granicą. Jej zdjęcia robią furorę
Najsłynniejszy pocałunki świata to ustawka? Po latach ujawnili prawdę
